Perkembangan kemajuan teknologi saat ini memiliki pengaruh yang besar terhadap
proses komunikasi serta penerimaan informasi kepada masyarakat yang awalnya konvensional
menjadi serba digital. Hal ini menjadi catatan utama terutama kepada pelaku usaha maupun
perusahaan yang jika tidak mampu untuk mengikuti perkembangan era digital maka tidak akan
bertahan di tengah persaingan bisnis yang kompetitif. Dalam mempromosikan sebuah produk di
media sosial, terdapat banyak cara-cara yang dapat dilakukan sebuah brand atau perusahaan
seperti menerapkan strategi iklan dengan menggunakan Brand Ambassador. Salah satu
perusahaan yang menggunakan statregi Brand Ambassador adalah MS Glow Men yang menunjuk
Rizky Billar sebagai salah satu Brand Ambassador dari MS Glow Men untuk merepresentasikan
merk dan produk tersebut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Brand
Ambassador Rizky Billar terhadap minat beli pada remaja laki-laki Sekolah Menengah Atas di
Kota Yogyakarta. Metodologi penelitian ini yaitu metode survey dan jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 101 remaja laki-laki SMA di
Kota Yogyakarta sebagai responden kuesioner. Pengujian hipotesis ini menggunakan uji regresi
linear sederhana dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 26.
Penelitian ini mendapatkan hasil nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,000 dimana nilai
tersebut < 0,05. Sehingga Ho dalam penelitian ini ditolak dan Ha diterima. Sehingga hasil tersebut
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara kredibilitas Rizky Billar sebagai Brand
Ambassador terhadap minat beli produk MS Glow Men. Hasil koefisien regresi dalam penelitian
ini memiliki nilai sebesar 0,717 yang menunjukkan tingkat keeratan atau hubungan antara
variabel x dan variabel y dalam penelitian ini adalah kuat. Hasil koefisien determinasi dalam
penelitian ini memiliki nilai sebesar 0,514 yang berarti variabel x memiliki pengaruh terhadap
variabel y yaitu sebesar 51,4