Kampanye #BijakBerplastik digerakan oleh perusahaan Danone-AQUA sebagai
bentuk komitmennya untuk mengurangi masalah plastik di Indonesia. Kampanye
ini ditujukan untuk masyarakat generasi Z dengan media kampanye yaitu Instagram
@aqualestari. Kampanye merupakan kegiatan yang dilakukan oleh seorang
maupun sekelompok yang bertujuan untuk mengajak dan memberikan dampak
tertentu terhadap sasaran kampanye. Informasi yang diberikan mengenai isu
sampah plastik dapat menyebabkan perasaan ketidaknyamanan sehingga
diperlukan perubahan sikap untuk mengurangi ketidaknyamanan. Sikap adalah
kumpulan dari keyakinan dan perasaan terhadap gagasan, individu, ataupun objek
tertentu. Oleh sebab itu, pesan kampanye haruslah berkualitas agar tujuan dari
kampanye yaitu perubahan sikap bisa tercapai sebab target dari kampanye dapat
memahami dan memaknai pesan yang merupakan inti dari kampanye itu sendiri.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang mana data
yang dikumpulkan dapat dihitung dan diukur. Sedangkan jenis penelitiannya yaitu
eksplanatif. Penelitian eksplanatif menjelaskan dan menggambarkan hubungan
antara variabel dari suatu generalisasi dengan cara menguji hipotesis. Hasil
penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh kualitas pesan kampanye
#BijakBerplastik terhadap perubahan sikap penggunaan plastik sekali pakai.