Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh citra merek,
desain produk, dan persepsi harga terhadap niat beli sepatu Ventela pada generasi Z di
Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penentuan sampel dilakukan
dengan cara non-probability sampling dengan teknik pengambilan purposive sampling
sebanyak 80 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari uji
validitas dan reliabilitas, uji regresi linier berganda dengan metode backward, uji koefisien
korelasi dan determinasi, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa citra merek, desain produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat beli sepatu Ventela pada generasi Z di Yogyakarta.