Adanya persaingan bisnis dalam perusahaan membuat stategi komunikasi
pemasaran menjadi lebih banyak dikenal oleh konsumen luas. Salah satu cara yang
dapat digunakan untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan
daya tarik brand ambassador. Penggunaan brand ambassador dengan daya
tariknya dipercaya dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu produk
atau brand yang diwakilinya. Hal ini yang dilakukan oleh Ms Glow for Men melalui
feeds di Instagram.
Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode
survei yang bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh daya tarik brand
ambassador Babe Cabita dalam feeds Instagram terhadap brand image Ms Glow
for Men. Data primer yang didapatkan dengan menyebarkan kuesioner kepada
responden yaitu pengikut akun Instagram Ms Glow for Men. Data yang didapatkan
dianalisis dengan menggunakan metode koefisien korelasi dan metode analisis
regresi.
Hasil dalam penelitian ini didapatkan daya tarik brand ambassador Babe
Cabita memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap brand image Ms
Glow for Men dengan nilai sebesar 0,54% dan hubungan antar variable dinyatakan
kuat dengan nilai 66,4%. Hipotesis penelitian ini dinyatakan diterima bahwa daya
tarik brand ambssador berpengaruh terhadap brand image Ms Glow for Men.