Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador
@clarissaputri pada akun pribadinya terhadap Minat Beli brand Yellow Fit
Kitchen. Brand ambassador adalah individu yang membawa sebuah merek dalam
dirinya untuk mempersuasi masyarakat karena adanya produk yang hadir di pasaran
dengan bentuk informasi positif dari produk tersebut (Andrews & Shimp, 2018).
Berdasarkan dari pengertian tersebut, brand ambassador yang dimaksud dalam
penelitian ini adalah Clarissa Putri diharapkan dapat mempengaruhi konsumen
untuk membeli produk dari Yellow Fit Kitchen dengan karakteristik yang dibawa
Clarissa Putri apakah dapat sesuai dengan brand Yellow Fit Kitchen. Semakin
tinggi pernyataan dari responden setuju bahwa Clarissa Putri sesuai atau cocok
menjadi brand ambassador Yelow Fit Kitchen akan semakin tinggi pula responden
berminat untuk membeli produk Yellow Fit Kitchen karena dari penyampaian
pesan atau informasi Clarissa Putri sesuai dengan harapan responden.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan
data metode survei dengan penyebaran kuesioner secara online kepada 437
responden yang merupakan followers akun Instagram @clarissaputri. Hasil yang
didapatkan dalam penelitian adalah brand ambassador sebesar 35,2% akan
mempengaruhi minat beli produk Yellow Fit Kitchen berdasarkan dari konten yang
disajikan oleh Clarissa Putri dan 64,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang
berada di luar model atau kerangka dalam penelitian ini. Brand ambassador
@clarissaputri berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk
Yellow Fit Kitchen.