Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap niat beli produk Erigo (studi pada pengguna instagram). Data yang diperoleh dalam penelitian ini melalui 86 kuesioner yang telah disebarkan kepada orang yang ingin membeli produk Erigo. Metode analisis yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode kuantitatif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek signifikan terhadap niat beli produk Erigo, sedangkan kesadaran merek tidak signifikan terhadap niat beli produk Erigo.