Masa pandemi Covid-19 memberikan pengaruh bagi berbagai sektor, salah
satunya sektor ekonomi di Indonesia. Namun, terdapat salah satu fenomena yang
muncul pada masa pandemi covid-19, dimana berbagai merek lokal di Indonesia di
bidang fashion khususnya sepatu, justru bertumbuh pesat. Salah satu merek yang
tetap memiliki banyak peminat adalah Sepatu Compass. Tahun 2019 merupakan
awal mula Sepatu Compass menggunakan instagram untuk mengenalkan
produknya. Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah terdapat pengaruh dari
adanya intensitas terpaan konten instagram @Sepatucompass terhadap citra merek
Sepatu Compass.
Teori utama yang digunakan untuk menganalisis topik yang diangkat adalah
teori Stimulus- Organism-Response (S-O-R). Penelitian ini termasuk dalam jenis
penelitian kuantitatif eksplanatif, dengan melibatkan 100 orang responden yang
merupakan pengikut akun instagram @sepatucompass. Proses penentuan sampel
dalam penelitian ini dilakukan dengan menggakan teknik simple random sampling
yang dihitung dengan menggunakan rumus slovin. Untuk menjawab rumusan
masalah, dalam penelitian ini peneliti menggunakan uji regresi linier sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai r adalah sebesar 0,537 serta nilai
R square 0,288. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan hubungan antara Intensitas
Terpaan Konten Instagram @Sepatucompass Terhadap Citra Merek Sepatu
Compass termasuk dalam kategori cukup. Adapun pengaruh dari Intensitas Terpaan
Konten terhadap Citra Merek adalah sebesar 28,8%. Nilai regresi variabel Terpaan
Konten Instagram @sepatucompass (X) menunjukkan angka sebesar 0,487 yang
artinya, jika Terpaan Konten Instagram @sepatucompass mengalami kenaikan
sebesar 1%, maka Citra Merek Sepatu Compass (Y) akan mengalami peningkatan
sebesar 0,487 satuan.