Kemajuan teknologi membawa internet yang terus berkembang dari era
sebelumnya menghasilkan pembaharuan dari pola konsumen untuk memperoleh
informasi yang mereka inginkan. Pada saat ini konsumen memperhatikan sebuah
informasi yang ingin mereka cari tau ataupun informasi menarik bagi para
konsumen, terdapatnya sebuah karakter keaktifan dalam mendapatkan informasi
serta membagikan informasi, dengan membagikan informasi yang membantu
merangsang minat dari konsumen merupakan tindakan dari sales promotion. Pada
teknik sales promotion merupakan salah kunci utama dalam sebuah kampanye
pemasaran yang bertujuan untuk menghadirkan tindakan aksi dengan cepat, serta
menjadi kontribusi dengan jumlah besar serta keuntungan jangka pendek. Sales
promotion yang digunakan oleh akun Tiktok @Kohcun berupa price reduction
atau pengurangan harga yang bersifat sementara berupa diskon, kupon ataupun
harga regular.
Penelitian ini membahas mengenai efektivitas sales promotion akun
Tiktok @Kohcun pada produk gadget yang akan diukur menggunakan model
AISAS yang memberikan gambaran pola dari konsumen dalam menerima
stimulus pada era modern saat ini, tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui seberapa jauh efektivitas sales promotion akun Tiktok @Kohcun pada
produk gadget dalam tiap tahapan dari AISAS yaitu attention, interest, search,
action dan share. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah survei
deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian
ini sebanyak 100 orang responden yang diambil dari followers akun Tiktok
@Kohcun yang berusia 18-34 tahun.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas sales promotion
akun Tiktok @Kohcun pada produk gadget dapat dikatakan efektif pada tiap-tiap
tahapan attention sebesar 84%, interest sebesar 83%, search sebesar 82%, action
sebesar 80% dan share sebesar 82%.