Harga merupakan salah satu komponen yang dapat menentukan
keberhasilan suatu bisnis karena berpengaruh langsung terhadap laba perusahaan.
Pada perusahaan yang menyediakan jasa layanan transportasi sewa mobil, harga
merupakan aspek yang penting untuk dipertimbangkan karena berkaitan dengan
pelanggan dan bagaimana harga tersebut dapat menutupi seluruh biaya yang
dikeluarkan oleh perusahaan. Terlebih lagi penetapan harga ditengah pasar yang
kompetitif menyebabkan perusahaan akan saling bersaing untuk mendapatkan lebih
banyak pelanggan. Maka dari itu, diperlukan adanya informasi yang dapat
membantu proses pengambilan keputusan terkait penetapan harga sewa mobil,
salah satunya yaitu dengan melihat faktor-faktor yang harus dipertimbangkan
dalam menetapkan harga.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
dipertimbangkan oleh perusahaan jasa transportasi sewa mobil di Daerah Istimewa
Yogyakarta dalam menetapkan harga sewa. Pemilihan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode purposive sampling. Dari 38 kuesioner yang disebarkan,
hanya 28 kuesioner yang dapat diolah. Metode analisis yang digunakan adalah
metode analisis statistik deskriptif dengan bantuan software SPSS. Hasil dari
penelitian ini menyimpulkan bahwa dari sekian banyak faktor yang
dipertimbangkan dalam penentuan harga sewa, faktor yang paling dominan
digunakan sebagai dasar pertimbangan penetapan harga yaitu faktor fasilitas dan
pelayanan terutama pada aspek kondisi kendaraan dan penyediaan driver yang
berpengalama