Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa apakah perceived influence dari
influencer social media terhadap pengikutnya dapat memengaruhi brand engagement
in self-concept, nilai merek yang diharapkan, dan niat untuk membeli merek yang
direkomendasikan. Hasil dari penelitian ini adalah perceived influence berpengaruh
terhadap brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan. Juga,
brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan berpengaruh
terhadap niat untuk membeli merek yang direkomendasikan.

Desain/metodologi/pendekatan – Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan jumlah 105 responden. Sampel dikumpulkan dengan teknik purposive
sampling, kuesioner dalam bentuk google forms dengan kriteria perempuan atau laki-
laki, lahir pada 1981-1996 (milenial) atau 1997-2012 (generasi Z), dan megikuti akun
Instagram dari Uus. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan
menggunakan software SPSS.

Temuan - Hasil dari penelitian ini adalah perceived influence berpengaruh terhadap
brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan. Juga, brand
engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan berpengaruh terhadap
niat untuk membeli merek yang dirokemendasikan.

Keterbatasan/implikasi - Profil Responden tidak di-filter berdasarkan pengetahuan
mengenai Erigo.

Implikasi Praktis – Perlu ditambahkan satu pertanyaan filtering lagi mengenai
pengetahuan responden terhadap brand yang dituju.