Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pemasaran
melalui media sosial instagram melalui beberapa variabel seperti citra merek,
selebriti endorser dan pemasaran media sosial terhadap kepercayaan merek
dan keputusan pembelian produk Erigo. Responden dari penelitian ini
berjumlah 150 orang yang memenuhi kriteria pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan google forms. Data yang sudah
terkumpul kemudian diolah menggunakan metode Structural Equation
Modeling (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.3.9. Hasil dari
penelitian ini diketahui bahwa citra merek dan pemasaran media sosial
berpengaruh terhadap niat beli tetapi selebriti endorser tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek memediasi citra merek,
selebriti endorser, pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian.