Penelitian inii dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, word
of mouth, gaya hidup sehat dan tren terhadap niat beli sepeda pada saat pandemi covid-19
dengan kelompok referensi sebagai mediasinya. Adapun objek pada penelitian ini adalah niat
beli sepeda pada saat pandemi covid-19. Jumlah responden dalam penelitian sebanyak 200
orang dimana semua responden pernah melakukan pembelian sepeda atau melakukan upgrade
sepeda pada saat pandemi covid-19 dan berusia 12 hingga 65 tahun. Pengambilan sample
menggunakan teknik purposive sampling dimana data dikumpulkan melalui Google Froms
dengan skala likert 5 poin. Data dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software SmartPLS 3.3.3. Hasil dari penelitian ini menentukan bahwa kelompok
referensi dan gaya hidup sehat tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
niat beli sepeda padaa saat pandemi covid-19. Sedangkan tren dan word of mouth memberikan
pengaruh secara positif dan signifikan pada niat beli sepeda pada saat pandemi covid-19.
Selanjutnya word of mouth berpengaruh positif terhadap kelimpok referensi. Uji mediasi yang
dilakukan bersifat No-effect non mediation.