Perkembangan internet yang berkembang mempengaruhi perilaku konsumen
dalam berbelanja online, hal ini membuat perusahaan membuat iklan untuk
memasarkan produknya. Celebrity endorsement menjadi salah satu iklan yang
efektif. Konsumen melihat latar belakang, citra selebriti dan kecocokan selebriti
dengan merek yang digunakan. Dengan adanya Celebrity endorsement ini
membangun citra merek dan kepercayaan merek sehingga mencipatkan niat beli
konsumen.
Tujuan dari penelitian yang penulis lakukan adalah untuk mengetahui pengaruh
celebrity endorsement terhadap citra merek kepercayaan merek dan niat beli pada
produk 3Second. Pada penelitian ini penulis mengambil 181 responden yang
mengetahui selebriti Adipati Dolken , mengetahui merek 3Second dan pernah
menggunakan mengunakan produk 3 second serta pernah melihat orang lain
menggunakan produk 3 second.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis
data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling
(SEM) dengan software Partial Least Squares (PLS). Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara celebrity endorsement
terhadap variabel citra merek kepercayaan merek dan niat beli.