Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui apakah keterlibatan penonton
mempengaruhi pemujaan selebriti, apakah pemujaan selebriti mempengaruhi
kesadaran merek, apakah kesadaran merek mempengaruhi persepsi kualitas produk,
apakah persepsi kualitas produk mempengaruhi niat beli dan apakah persepsi kualitas
produk mempengaruhi niat kunjungan. Objek penelitian ini yaitu merek Scarlett
Whitening. Responden penelitian ini berjumlah 204 dan tersisa 185 responden yang
sesuai dengan kriteria penelitian ini, pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling serta pengumpulan data melalui google form dengan menggunakan skala
liket 5 poin. Alat analisis yang digunakan yaitu SmartPLS. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa keterlibatan penonton berpengaruh positif terhadap pemujaan
selebriti, pemujaan selebriti berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, kesadaran
merek berpengaruh positif terhadap persepsi kualitas produk, persepsi kualitas produk
berpengaruh positif terhadap niat beli dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif
terhadap niat beli.