Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari flow pada advergame
terhadap purchase intention bagi para pemain game online yang berasal dari
generasi Z. Selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh
dari lima syarat terjadinya flow, yaitu skills, challenge, interactivity, focused
attention, dan telepresence pada pengaruh flow saat memainkan advergame.
Sampel yang peneliti gunakan dalam penelitian ini merupakan penduduk
Indonesia yang berasal dari generasi Z dan aktif bermain game online dalam
kurun waktu enam bulan terakhir. Data penelitian ini dikumpulkan menggunakan
media kuesioner daring dari Google Form dan dilakukan dengan sampel sebanyak
235 responden yang berasal dari generasi Z dan secara aktif bermain game online.
Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan alat analisis SEM-PLS
yang menunjukkan hasil bahwa flow akan berpengaruh terhadap purchase
intention pada merek yang diiklankan menggunakan advergame bagi generasi Z.