Perkembangan teknologi yang bergerak sangat cepat membuat media sosial
menjadi salah satu hal yang penting bagi manusia. Media sosial membuat informasi
mudah untuk dibagikan dan diterima oleh seluruh lapisan masyarakat. Hal tersebut
juga memiliki dampak yang besar bagi pelaku bisnis dalam menjalankan usahanya.
Dengan tujuan meningkatkan penjualan produknya dan mendapatkan keuntungan.
Tujuan penelitian ini adalah menguji Aktivitas Pemasaran Media Sosial di
Instagram terhadap Niat Beli (Kasus Pada Chatime di Indonesia). Responden pada
penelitian ini berjumlah 200 orang yang pernah membeli produk Chatime dan
pernah mengunjungi akun Instagram Chatime. Pengambilan sampel dilakukan
menggunakan teknik purposive sampling melalui kuesioner secara daring dalam
bentuk google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software
SmartPLS versi 3.3.9. Hasil dari penelitian ini adalah Aktivitas Pemasaran Media
Sosial, Ekuitas Merek, dan E-WOM berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap Niat Beli.