Penelitian ini berjudul Pengaruh Celebrity Endorser Choi Siwon terhadap niat beli
Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh
Celebrity Endorser terhadap niat beli melalui kredibilitas, kepercayaan, kontrol
perilaku, norma subjektif, keahlian, kesesuaian, sikap merek, dan sikap terhadap
influencer. Objek penelitian ini adalah Mie Sedaap Korean Spicy Chicken.
Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden
berjumlah 175 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive
sampling dengan mengumpulkan data melalui google forms yang diisi oleh
responden menggunakan skala likert 5 skala. Olah data hasil data yang didapatkan
oleh peneliti dilakukan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini
mengidentifikasi faktor-faktor yang berpengaruh terhadap niat beli Mie Sedaap
Korean Spicy Chicken setelah melihat endorsement yang dilakukan oleh Choi
Siwon.