Dampak pandemi Covid-19 membuat kegiatan sosial menjadi terbatas. Aturan dari
pemerintah yang mengharuskan masyarakat untuk menjaga jaga jarak agar rantaian
penyebaran virus tidak meluas. Hal ini berpengaruh juga terhadap lembaga di bidang
pendidikan. Lembaga pendidikan merupakan suatu organisasi yang menghasilkan suatu
jasa pendidikan kemudian dibeli oleh konsumen (masyarakat). Sehingga, kegiatan
pemasaran atau promosi harus dijalankan. SMP Tunas Jakasampurna harus memiliki
sebuah strategi yang baru dibandingkan sebelumnya agar tetap bisa menerima murid
baru di masa pandemi Covid-19. Namun, disamping itu penulis ingin mengetahui proses
sosial yang terjadi antar tim Divisi Marketing bersama dengan guru SMP Tunas saat
menyusun dan menjalankan strategi SMP Tunas dalam penerimaan murid di masa
pandemi ini.
Tujuan penelitian ini adalah untuk (1) Untuk mengetahui strategi Sekolah SMP Tunas
Jakasampurna dalam penerimaan murid baru di tengah pandemi Covid-19, (2) Untuk
mengetahui proses sosial di dalam Sekolah SMP Tunas Jakasampurna dalam menyusun
strategi untuk penerimaan murid baru, (3) Untuk mengetahui proses sosial di dalam
Sekolah Tunas Jakasampurna dalam menjalankan strategi untuk penerimaan murid
baru.
Dalam mencapai tujuan di atas, penulis melakukan pendekatan kualitatif. Data
diperoleh dengan metode wawancara, observasi lapangan, dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) strategi yang dilakukan oleh SMP Tunas
Jakasampurna dalam memperoleh murid baru di masa pandemi dengan memanfaatkan
media sosial dan penawaran potongan harga, (2) proses sosial di dalam SMP Tunas
Jakasampurna antar tim Divisi Marketing dan guru SMP Tunas dalam menyusun
strategi berbasis pada relasi hubungan sosial yang baik dengan sesama karyawan
Sekolah Tunas Jakasampurna serta interaksi antar sesama karyawan Sekolah Tunas
Jakasampurna yang kondusif, (3) proses sosial dalam menjalankan strategi dalam
penerimaan murid baru dilakukan dengan menjaga sikap saling menghargai antar
karyawan Tunas Jakasampurna, menghormati dengan segala keputusan yang ada di
dalam kelompok dan melaksanakan evaluasi setelah menjalankan strategi.