Penelitian ini berangkat dari fenomena ketika siapapun bisa jadi youtuber.
Berangkat dari berbagai background seperti artis, musisi, politik, ekonomi,
hukum, dan sebagainya, mereka mulai mencoba platform youtube untuk membuat
konten yang menarik dengan tujuan mendatangkan banyak viewers. Hal ini
menyebabkan, personal branding seseorang bisa berubah, sesuai dengan konten
yang disajikan. Refly harun sebagai Ahli Hukum Tata Negara, sering menjadi
narasumber untuk dimintai keterangan ahli sebagai Ahli Hukum Tata Negara
contohnya di talkshow debat politik, Indonesia Lawyers Club. Disaat Refly Harun
memiliki channel youtube sendiri, personal branding sebagai Ahli Hukum Tata
Negaranya menjadi luntur. Konten Refly Harun yang ada di youtube, membuat
Refly Harun lebih dikenal sebagai seorang pengamat politik, ataupun seorang
youtuber.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat taktis yang digunakan oleh Refly Harun
untuk mempertahankan personal branding nya sebagai Ahli Hukum Tata Negara.
Penelitian ini menggunakan model komunikasi Laswell, dan metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah fenomenologi, untuk melihat suatu
peristiwa secara netral. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah
paradigma konstruktivis.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah wawancara
mendalam pada subjek penelitian Refly Harun, dan sahabat Refly Harun yang
bernama ES dan HN. Data lainnya dikumpulkan dengan observasi tidak
terstruktur melalui buku yang berjudul Life Begins at Fifty milik Refly Harun dan
channel youtube Refly Harun, yang bernama Refly Harun channel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Refly Harun dapat mempertahankan
personal branding nya sebagai seorang Ahli Hukum Tata Negara menggunakan
beberapa taktis komunikasi sebagai strateginya.