Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas promosi
dan electronic words of mouth terhadap minat pembelian produk Avoskin pada
followers Instagram @Avoskinbeauty.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
menggunakan metode survey. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang yang
merupakan followers dari Instagram @Avoskinbeauty. Kuesioner dengan 25 butir
pertanyaan, yang sebelumnya juga sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis
data menggunakan korelasi Pearson product moment dan juga korelasi berganda
untuk mengetahui hubungan dari ketiga variabel. Kemudian untuk mengukur
pengaruh antar variabel menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil dari penelitian ini : (1) Kualitas promosi (X1) berpengaruh terhadap
minat pembelian produk (Y) ; (2) Electronic words of mouth (X2) terbukti
berpengaruh terhadap minat pembelian produk (Y) ; (3) Terbukti bahwa terdapat
pengaruh dari kualitas promosi (X1) dan electronic words of mouth atau (X2)
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y). Pengaruh secara simultan dari
kedua variabel bebas pada variabel terikat yaitu sebesar 75.4%. Kualitas promosi
dan electronic words of mouth perlu menjadi perhatian bagi Avoskin karena
memiliki pengaruh yang besar terhadap pembelian produk Avoskin. Supaya calon
konsumen memiliki minat yang tinggi akan produk Avoskin, maka kualitas promosi
harus dipertahankan atau bahkan ditingkatkan dengan memerhatikan electronic
words of mouth yang menerpa calon konsumen.