Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh intensitas menonton film
pada platform layanan streaming Netflix terhadap minat menonton film di
bioskop. Permasalahan ini diangkat dari isu maraknya platform layanan streaming
film khususnya Netflix, yang menunjukkan peningkatan pesat selama masa
pandemi Covid-19. Pengambilan subjek masyarakat umum usia 18-25 tahun
didasarkan pada survei preferensi usia terbanyak penonton film di bioskop dan
pembatasan usia pengguna Netflix. Selain itu, Kabupaten Sleman juga dipilih
karena heterogenitas masyarakat yang tinggi.
Peneliti menggunakan teori uses and gratifications dan konsep konsumen
media untuk memperjelas hubungan kedua variabel ini. Jenis penelitian yang
digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan metode survei melalui google
form yang menyasar 100 orang responden. Dalam penelitian ini, uji validitas,
reliabilitas, dan data hasil penelitian diuji menggunakan IBM SPSS Statistics versi
25.0. Untuk teknik analisis yang digunakan adalah korelasi pearson product
moment dan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat menonton film di bioskop
dipengaruhi sebesar 46,8% oleh intensitas menonton film di Netflix dan sifat
hubungannya bernilai positif. Kedua variabel juga berada pada kategori tinggi,
dengan variabel X yaitu intensitas menonton memperoleh hasil sebesar 72,9%,
dan variabel Y yaitu minat menonton memperoleh hasil sebesar 75,1%. Selain itu,
hubungan kedua variabel juga bersifat kuat, dilihat dari hasil nilai korelasi yang
didapat yaitu sebesar 0,684.