Salah satu dampak dari pandemi adalah meningkatnya kesadaran hidup sehat
pada masyarakat Indonesia. AIA Finansial sebagai perusahaan asuransi
memanfaatkan peluang tersebut untuk meluncurkan sebuah aplikasi health &
wellness bernama AIA Vitality. AIA bekerjasama dengan agensi Maleo untuk
menyusun sebuah kampanye peluncuran aplikasi tersebut berjudul #apaalasanmu.
Kampanye ini menantang masyarakat Indonesia untuk memiliki gaya hidup sehat
dengan memanfaatkan aplikasi AIA Vitality. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mencari tahu proses perencanaan yang dilakukan oleh agensi Maleo ketika
merencanakan kampanye #apaalasanmu.
Pada penelitian ini menggunakan teori kampanye komunikasi yang dihubungkan
dengan kerangka SOSTAC yang terdiri dari Situation analysis, Objective, Strategy,
Tactic, Action dan Control guna melihat proses perencanaan dari sebuah kampanye.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara pada informan kunci dan studi pada dokumen yang dimiliki oleh agensi
Maleo.
Berdasarkan hasil dari penelitian, proses perencanaan kampanye yang dilakukan
oleh agensi Maleo adalah pertama melakukan analisa pada brief yang diberikan
oleh klien, lalu melakukan analisis situasi menggunakan kerangka 4C (Company,
Category, Culture, Consumer). Berdasarkan data dari analisis situasi maka
dilakukan pengemban strategi, pengembangan ide besar, dan pengembangan
eksekusi kreatif. Terakhir untuk dapat mengetahui berhasil atau tidaknya kampanye
maka disusun KPI(Key Performance Indikator).