Penelitian ini membahas terkait pengaruh terpaan product placement mobil
Mazda dalam series Layangan Putus terhadap brand awareness mobil Mazda pada
penonton series Layangan Putus. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh terpaan product placement mobil Mazda dalam series Layangan Putus
terhadap brand awareness mobil Mazda pada penonton series Layangan Putus.
Masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh terpaan
product placement mobil Mazda dalam series Layangan Putus terhadap brand
awareness mobil Mazda pada penonton series Layangan Putus. Pemilihan objek
Layangan Putus adalah karena series ini mendapatkan rating tinggi di beberapa
negara pada saat penayangannya dan diangkat dari sebuah kisah nyata yang sempat
tranding di media sosial.
Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, terpaan product
placement dan brand awareness. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan
data penelitian adalah dengan menggunakan persebaran kuesioner melalui google
form kepada 104 responden followers Instagram @layanganputus.md yang
kemudian menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic Version 26 untuk mengolah
data. Setelah kuesioner disebarkan, maka perlu diuji validitas dan reliabilitasnya
dan setelah itu diuji data menggunakan analisis uji korelasi dan regresi linear
sederhana.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh terpaan
product placement mobil Mazda dalam series Layangan Putus terhadap brand
awareness mobil Mazda pada penonton series Layangan Putus yang dibuktikan
dengan hasil nilai variable X yaitu terpaan product placement dengan nilai mean
2,78 yang masuk dalam kategori tinggi. Nilai mean untuk variabel Y yaitu brand
awareness sebesar 2,86 yang masuk dalam kategori tinggi. Uji korelasi
membuktikan bahwa kedua variabel mempunyai korelasi kuat dan hasil uji regresi
linear sederhana menunjukan bahwa Variabel X berpengaruh terhadap variabel Y
dan hubungan yang terjadi signifikan dan pengaruhnya positif.