Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang memiliki tujuan
untuk mengajak konsumen yang melihat, membaca, dan mendengarnya untuk
melakukan sesuatu. Iklan yang efektif adalah seberapa besar iklan yang diterima
dapat menarik perhatian, mudah dipahami, mudah diingat, dan membangkitkan
emosi konsumen hingga pada pencapaian tujuan iklan yang dibuat oleh pengiklan.
Selain itu, terdapat dua tingkatan bahwa iklan dikatakan efektif antara lain :pertama,
iklan harus dapat memuaskan keinginan konsumen. Hal tersebut bisa dilakukan
dengan menciptakan hubungan dengan konsumen dalam hal menyampaikan pesan
yang relevan. Kedua, iklan harus dapat mencapai tujuan daripengiklan (Mahdi,dkk
: 2020). Ada beberapa metode yang digunakan untuk mengukur efektivitas iklan,
salah satunya melalui metode EPIC Model.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dan dilakukan
melalui metode survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang
sesuai dengan kriteria penelitian ini yaitu kaum perempuan atau followers
Instagram Elsheskin yang mengetahui iklan #ImPerfectBeauty dengan rentang usia
17 tahun – 30 tahun. Data yang diambil merupakan data dari kuesioner EPIC Model.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan #ImPerfectBeauty
merupakan iklan yang efektif. Hal tersebut dapat dibuktikan melalui hasil perolehan
nilai rata-rata kumulatif dari keempat dimensi (empathy, persuasion, impact,
communication) yang mendapatkan nilai “efektif” sesuai kategori tabel interval AC
Nielsen. Dari keempat dimensi pengukuran EPIC Model, dimensi yang paling
unggul adalah dimensi communication. Sehingga, jika dilihat dari kriteria yang di
sesuaikan dengan dimensi communication, followers Elsheskin memiliki penilian
bahwa brand Elsheskin mampu mengemas dalam hal menyampaikan pesan utama
iklan dan kemampuan followers untuk mengingat dan memahami iklan
#ImPerfectBeauty. Pesan utama yang dipahami dalam iklan ini berupa
ketidaksempurnaan merupakan hal yang wajar.