Penelitian ini membahas terkait pengaruh daya tarik brand ambassador
Keanu Agl pada viewers iklan YouTube “Miracles Hair Supplement Baru!”
terhadap brand image Pantene Indonesia. Pemilihan Keanu Agl sebagai objek
penelitian dikarenakan Keanu Agl merupakan brand ambassador laki-laki pertama
untuk Pantene Indonesia, hal ini berbeda dengan kebiasaan beriklan Pantene
Indonesia sebelumnya yang selalu menggunakan brand ambassador perempuan.
Pada penelitian ini, penulis menggunakan teori komunikasi pemasaran,
daya tarik brand ambassador, serta brand image guna melihat daya tarik Keanu
Agl sebagai brand ambassador laki-laki pertama pada video iklan produk Pantene
Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif guna melihat
hubungan sebab akibat variabel yang diujikan dengan menyebarkan kuesioner
secara daring kepada 100 responden yang menyaksikan video iklan tersebut. Data
yang diperoleh kemudian diolah menggunakan uji regresi linier sederhana.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador
Keanu Agl berhasil memberikan pengaruh positif sebesar 21,7% terhadap brand
image Pantene Indonesia dengan koefisien korelasi sebesar 0,465. Pengaruh ini
dikategorikan dalam tingkat sedang dan menyatakan bahwa hipotesis dalam
penelitian ini dapat diterima.