MS Glow for Men merupakan salah satu brand yang berusaha untuk mematahkan
beauty standard khususnya laki-laki yang ada di kalangan masyarakat. MS Glow for
Men memilih Babe Cabita dan Marshel Widianto sebagai model iklan produk mereka
guna mendobrak stigma beauty standard yang ada di masyarakat. Pemilihan tersebut
juga dikarenakan MS Glow for Men ingin menunjukkan bahwa setiap orang juga bisa
menjadi model iklan tanpa harus mengikuti stigma masyarakat mengenai beauty
standard atau setiap orang juga bisa tampil apa adanya, tanpa melihat fisik dan wajah.
Namun, tidak semua orang menerima pesan yang disampaikan dalam video iklan MS
Glow for Men tersebut, beberapa dari mereka memberikan hujatan. Fokus dalam
penelitian ini adalah proses decoding khalayak. Oleh karena itu, peneliti ingin mencari
tahu makna yang diterima khalayak khususnya followers laki-laki dari pesan iklan
yang disampaikan oleh MS Glow for Men melalui akun Instagram @msglowformen
dan ingin melihat posisi pemaknaan yang diberikan oleh khalayak mengenai iklan dari
MS Glow for Men. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori resepsi Stuart Hall.
Metode penelitian ini adalah kualitatif dengan melakukan wawancara bersama pihak
MS Glow for Men dan lima followers laki-laki Instagram @MSGLOWFORMEN yang
pernah menonton video iklan tersebut. Hasil dari penelitian ini adalah makna dominan
yang diberikan decoder dan juga posisi pemaknaan informan, yaitu
dominant/hegemonic reading, negotiated reading dan oppositional reading. Peneliti
menemukan faktor dari lingkungan sosial sangat mempengaruhi mereka dalam
memaknai nilai beauty standard dalam video iklan MS Glow for Men #semuajugabisa.