Mutiara Cosmetics menggunakan Instagram sebagai saluran untuk memasarkan konten
pemasaran kepada followers. Kualitas konten pemasaran pada Instagram Mutiara
Cosmetics dapat mempengaruhi keputusan pembelian followers mereka. Penelitian ini
memiliki tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas konten pemasaran pada
Instagram Mutiara Cosmetics terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang
digunakan pada penelitian ini adalah Teori Komunikasi Pemasaran dan Dasar Perilaku
Konsumen.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang memakai metode survei dalam
mengumpulkan data.Peneliti mengambil 100 sampel dari total populasi followers aktif
Instagram Mutiara Cosmetics. Pengumpulan data disebarkan melalui kuesioner
menggunakan google form kepada 100 followers aktif Instagram Mutiara Cosmetics yang
pernah memberikan like, komentar pada konten pemasaran Instagram Mutiara Cosmetics
dan melakukan pembelian di Mutiara Cosmetics. Pengolahan data menggunakan SPSS
versi 25 dengan teknik analisis regresi linier sederhana.
Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa terdapat
hubungan yang sangat kuat antara variabel kualitas konten pemasaran pada Instagram
terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai korelasi sebesar 0,836. Selain itu,
hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kualitas konten pemasaran pada
Instagram Mutiara Cosmetics terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 69,9%.
Setiap penambahan 1% dari kualitas konten pemasaran pada Instagram maka keputusan
pembelian konsumen pada Mutiara Cosmetics sebesar 0,175.