Lemonilo merupakan startup yang berfokus pada healthy lifestyle consumer
goods, ingin memperluas akses hidup sehat kepada masyarakat Indonesia, salah
satunya dengan memproduksi mie instan sehat pada tahun 2017. Persaingan yang
ketat dalam industri mie instan di Indonesia membuat Lemonilo harus
memaksimalkan komunikasi pemasarannya agar brand dan produknya menyebar
luas ke masyarakat, sehingga Lemonilo memanfaatkan celebrity endorser untuk
menarik perhatian target pasarnya. Salah satunya dengan berkolaborasi dengan
boygroup K-Pop yang sedang populer, yakni NCT DREAM. Maka dari itu, topik
penelitian yang diangkat yakni mengenai pengaruh daya tarik celebrity endorser
NCT DREAM terhadap keputusan pembelian produk mi instan sehat Lemonilo.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif
dengan survei sebagai metode pengumpulan datanya. Survei dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner kepada followers akun Instagram @lemonilo. Penelitian
ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, celebrity endorser, dan keputusan
pembelian. Metode pengukuran data pada penelitian ini menggunakan skala likert
dan skala guttman. Data yang diperoleh akan diolah menggunakan teknik uji regresi
linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan
signifikan, yakni nilai t hitung sebesar 8,116 dengan nilai signifikansinya 0,000
(<0,05 dinyatakan signifikan). Daya tarik NCT DREAM sebagai celebrity endorser
menghasilkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,663, yang berarti terdapat hubungan
yang kuat pada kedua variabel.