Praktik animal testing masih dilakukan saat ini khususnya pada produk
kosmetik. Uji coba menggunakan binatang sebagai objeknya tersebut, kerap
berdampak negatif bagi keselamatan binatang. Melalui kampanye #SaveRalph,
Humane Society International (HSI) memproduksi film pendek berjudul ‘Save
Ralph-A Short Film with Taika Waititi’. Film pendek tersebut berupaya untuk
merepresentasikan animal cruelty yang terjadi pada praktik animal testing
khususnya pada produk kosmetik.
Penelitian ini berjenis kualitatif yang melakukan analisa berdasarkan
potongan adegan dalam film pendek ‘Save Ralph-A Short Film with Taika Waititi’.
Analisis dilakukan dengan metode analisis isi kualitatif. Penjabaran teori yaitu:
Komunikasi Massa, Kampanye, dan Representasi serta konsep: animal cruelty,
animal testing, hingga film juga digunakan untuk menganalisa hasil temuan data.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan kepada pembaca
representasi fenomena animal cruelty yang muncul pada sebuah kampanye film
pendek #SaveRalph.
Hasil penelitian ini menunjukan representasi animal cruelty yang muncul
pada film pendek. Representasi animal cruelty muncul pada potongan-potongan
adegan yang terlihat mengabaikan etika pada praktik animal testing. Etika animal
testing yang telah diabaikan pada penggambaran dalam film pendek adalah: konsep
Reduction, Refinement, prinsip Freedom from Hunger and thirst, prinsip Freedoms
from Pain, injury, & disease, prinsip Freedoms from Discomfort serta prinsip
Freedoms To Express Natural.