Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis perbandingan aktivitas, kriteria
media iklan yang diminati, kebiasaan mengkonsumsi media, media iklan yang mudah
diakses, bentuk/jenis iklan dan media iklan yang dianggap menarik, serta informasi
yang dianggap penting dan media iklan yang dianggap dapat menyajikan informasi
lengkap antara ibu ruumah tangga dan remaja putri berkaitan dengan produk
kosmetik. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang wanita baik remaja
putri maupun ibu rumah tangga pengguna kosmetik, yang diambil dengan purposive
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis presentase, analisis
deskriptif, analisis chi-square, dan analisis independent sample t-test.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat beberapa perbedaan antara
remaja putri dan ibu rumah tangga dalam aktivitas yang dilakukan, pemilihan kriteria
media iklan yang diminati, kebiasaan mengkonsumsi media iklan, media iklan yang
mudah diakses, bentuk/jenis iklan dan media iklan yang dianggap menarik, serta
informasi iklan yang dianggap penting dan media iklan yang dianggap dapat
menyajikan informasi lengkap untuk produk kosmetik. Hasil selengkapnya adalah
pertama, terdapat perbedaan aktivitas antara ibu rumah tangga dan remaja putri.
Kedua, terdapat perbedaan pemilihan kriteria media iklan yang diminati antara ibu
rumah tangga dan remaja putri (hanya untuk media iklan yang sesuai konsumsi media
sehari-hari. Ketiga, terdapat perbedaan dalam kebiasaan mengkonsumsi media radio
tabloid, malajah, surat kabar, dan internet antara ibu rumah tangga dan remaja putri.
Keempat, terdapat perbedaan dalam media iklan yang mudah diakses antara ibu rumah
tangga dan remaja putri (hanya pada media tabloid dan majalah). Kelima, tidak
terdapat perbedaan antara ibu rumah tangga dan remaja putri dalam bentuk/jenis iklan
kosmetik yang dianggap menarik (semua bentuk/jenis iklan kosmetik), namun
terdapat perbedaan dalam unsur media iklan yang dapat mempengaruhi minat beli
(untuk unsur visual dan audio) dan media yang dianggap menampilkan bentuk iklan
menarik ( untuk tabloid dan majalah). Keenam, terdapat perbedaan antara ibu rumah
tangga dan remaja putri dalam informasi iklan kosmetik yang dianggap penting (untuk
informasi mengenai spesifikasi dan bahan produk, petunjuk penggunaan, kesan
produk, prestis produk, dan kualitas produk) dan media yang dianggap menyajikan
informasi lengkap ( untuk tabloid dan majalah).