Penelitian ini dirancang untuk mengamati dan menganalisa bagaimanakah
hubungan antara Sikap Konsumen, Minat Konsumen, dan Perilaku Konsumen dalam
menerima Iklan melalui SMS. Di samping itu penelitian ini juga menguji perbedaan
antara Sikap Konsumen terhadap iklan SMS biasa dengan iklan SMS berdasarkan ijin
(permission-based), dan perbedaan antara Minat konsumen terhadap iklan SMS tanpa
incentive dengan minat konsumen terhadap iklan SMS dengan incentive.
Hasil yang diperoleh antara lain hiburan dan kredibilitas berpengaruh positif
terhadap Sikap Konsumen, Sikap Konsumen berpengaruh positif terhadap Minat
Konsumen, Minat Konsumen berpengaruh positif terhadap Perilaku Konsumen dalam
menerima iklan melalui SMS. Selain itu terdapat pula perbedaan yang signifikan
antara Sikap Konsumen terhadap iklan SMS biasa dengan iklan SMS berdasarkan ijin
(permission-based), dan perbedaan antara Minat konsumen terhadap iklan SMS tanpa
incentive dengan minat konsumen terhadap iklan SMS dengan incentive.