Meningkatkannya penggunaan media sosial membuat media sosial berkembang menjadi
media ruang bisnis. Instagram mulai mengembangkan platform-nya untuk mendukung aktivitas
bisnis melalui tampilan Instagram Shopping dilengkapi berbagi fitur. Pemilik bisnis kecil hingga
menegah memanfaatkan fitur tersebut dalam pengembangan bisnis. Nakedsol menggunakan
instagram untuk berinteraksi dengan pengikutnya melalui konten giveaway sebagai salah satu
konten yang paling diminati konsumen untuk mendapatkan produk gratis. Berharap dari
pengadaan konten ini dapat menjangkau pengguna yang lebih banyak dengan peningkatan
engagement untuk mendapatkan respon minat beli yang meningkat juga.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode
eksperimen desain One Group Pretest-Posttest. Pengumpulan data menggunakan kuesioner
online dengan pengambilan data sebanyak dua kali. Satu pada kondisi sebelum diberi treatment
terpaan konten giveaway, dan satu kali sesudah dilakukan treatment. Hasil penelitian akan
membandingkan kedua kondisi tersebut pada satu kelompok yang sama.
Hasil penelitian menunjukan adanya perubahaan minat beli pada kondisi pre-test dan
post-test. Peningkatan nilai minat beli produk Nakedsol pada 13 responden dari 15 responden.
Namun peningkatan ini tidak mendapat banyak pengaruh yang signifikan dari variabel Kejelasan
Pesan (X1) dan Kemenarikan Pesan (X2).