Setiap perusahaan memiliki tujuan untuk mendapatkan profit melalui barang
atau jasa yang ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan konsumen, dengan cara
memasarkan produk atau layanannya dengan menggunakan iklan sebagai media
komunikasi antara perusahaan dan konsumen (Handono, 2015). Layanan Honda
Care dibawah departemen honda customer care center membuat strategi khusus
untuk memberikan informasi produk atau layanannya supaya kebutuhan pasar
dapat terpenuhi. Media iklan yang digunakan Layanan Honda Care ada dua macam
yaitu, melalui offline dan online. Pada penelitian ini, peneliti ingin menganalisis
adanya pengaruh terpaan iklan terhadap minat menggunakan layanan Honda Care
pada masyarakat di Kota Yogyakarta.
Penelitian ini diisi oleh responden dari masyarakat Kota Yogyakarta yang
menggunakan motor Honda dan melihat iklan layanan Honda Care sebagai sampel
dalam penelitian dengan jumlah 100 responden. Pengujian hipotesis ini
menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan software dari SPSS.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan berpengaruh terhadap
minat menggunakan layanan Honda Care. Kombinasi dari terpaan iklan dari kedua
macam media baik secara offline maupun online efektif dalam menerpa khalayak
untuk meningkatkan minat dalam menggunakan Layanan Honda Care. Terpaan
Iklan yang digunakan meliputi frekuensi dengan mempertimbangkan seberapa
sering khalayak di terpa oleh iklan yang di pasang Layanan Honda Care dan durasi
yang meliputi seberapa khalayak melihat, menonton atau membaca iklan dari
Layanan Honda Care.