Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui pengaruh pergolakan pasar,
intensitas persaingan terhadap strategi orientasi pasar bisnis butik di Daerah Istimewa
Yogyakarta, (2) mengetahui pengaruh kemampuan manajemen puncak terhadap strategi
orientasi pasar bisnis butik di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah, maka yang menjadi
permasalahan dalam penelitian ini adalah (1) pergolakan pasar, intensitas persaingan
berpengaruh terhadap strategi orientasi pasar bisnis butik di Daerah Istimewa
Yogyakarta, (2) kemampuan manajemen puncak berpengaruh terhadap strategi orientasi
pasar bisnis butik di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Analisis yang digunakan untuk melakukan pengujian hipotesis dalam penelitian ini
antara lain: analisis presentase dan analisis regresi. Hasilnya antara lain: (1) pergolakan
pasar, intensitas persaingan berpengaruh secara signifikan terhadap strategi orientasi
pasar bisnis butik di Daerah Istimewa Yogyakarta, (2) Kemampuan manajemen puncak
berpengaruh secara signifikan terhadap strategi orientasi pasar bisnis butik di Daerah
Istimewa Yogyakarta.