Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, keluarga, harga
dan promosi terhadap ekuitas merek.
Penelitian ini menggunakan metode regresi berganda sebelumnya diuji
terlebih dahulu agar terhindar dari kesalahan yang mungkin terjadi dengan uji
validitas (Product Moment Correlation) dan reliabilitas (rumus Alpha Cronbach’s).
Penelitian ini memberikan hasil di mana iklan dan keluarga memberikan
pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran konsumen pada suatu merek (brand
awareness), asosiasi yang melekat pada produk dengan merek tertentu (brand
associations) , serta persepsi konsumen atas kualitas suatu produk atau merek
(perceived quality). Hasil lanjutan dari penelitian ini diketahui bahwa, persepsi
konsumen atas kualitas suatu merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
loyalitas konsumen (brand loyalty). Hasil penelitian selanjutnya juga memberikan
bukti bahwa persepsi kualitas dan loyalitas konsumen pada suatu merek memiliki
kontribusi yang nyata dalam meningkatkan ekuitas suatu merek (brand equity).