Produk harus memiliki brand association yang disampaikan pada konsumen,
sehingga memiliki perbedaan dengan kompetitor. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian konsumen
pada Vespa matic Piaggio di anggota komunitas Piagguyub Modern Vespa Jogja.
Jenis penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Vespa matic Piaggio di anggota komunitas Piagguyub Modern Vespa Jogja.
Berdasarkan hasil analisi regresi sederhana yang telah dilakukan pada
penelitian ini, bahwa Ha diterima karena nilai korelasi (r) sebesar 0,650 yang
dikonversi menjadi F regresi sebesar 78.836 dengan taraf signikan regresi sebesar
0.000 (p<0,05). nilai tersebut dapat membuktikan bahwa ada pengaruh brand
association terhadap keputusan pembelian di anggota Piagguyub Modern Vespa
Jogja.