Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen generasi Z atas
quotes pada kemasan kedai kopi Janji Jiwa. Diharapkan dengan penelitian ini dapat
memberikan sumbangsih bagi perkembangan ilmu komunikasi terlebih khusus pada
implementasi strategi pemasaran dalam menggunakan bentuk visual storytelling yaitu quotes.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode pengambilan data
menggunakan metode survei. Penulis menggunakan kuisioner yang terdiri dari 15 butir
pernyataan. Responden pada penelitian ini adalah followers Instagram kedai kopi Janji Jiwa
yaitu @janjijiwa.jogja dengan jumlah responden berjumlah 100 orang dan di dasarkan dari
kriteria tertentu. Analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Proses persepsi
menggunakaan tiga indikator yaitu, sensasi, perhatian dan interpretasi.
Berdasarkan dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi konsumen
generasi Z atas quotes kemasan kedai kopi Janji Jiwa memiliki persepsi yang baik dan lewat
quotes pada kemasan Janji Jiwa konsumen dapat membedakan dengan produk serupa lainnya.