Kegiatan promosi dan periklanan pada Facebook menjadi lebih tepat sasaran dengan
adanya fitur personalisasi iklan pada setiap akun pengguna Facebook. Proses personalisasi
iklan dilakukan dengan menggunakan data atau informasi pribadi pengguna. Dalam
penelitian ini dilakukan pengujian untuk melihat perpektif pengguna Facebook dalam hal
kesediaan pengungkapan infomasi pribadi untuk mendapatkan konten atau iklan yang
dipersonalisasi. Pengujian dilakukan dengan menggunakan model privasi kalkulus yang
terdiri dari beberapa variabel seperti Perceived privacy risk (PR), Privacy concerns (PC),
Trust (T) dan Personal interest (PI) yang berakibat pada kesediaan pengguna untuk
memberikan informasi pribadi ketika melakukan kegiatan dalam dunia internet
Willingness Provide (WP). Dalam studi ini juga menambahkan beberapa variabel yang
dianggap dapat memberikan pengaruh terhadap variabel dalam model privasi kalkulus.
Variabel-variabel tersebut adalah Personal Experience dan Perceived Benefit.