Penelitian ini memiliki tujuan secara empiris menguji pengaruh Green
Brand Positioning, Attitude towards Green Brand, dan Green Brand Knowledge
terhadap Green Purchase Intention pada merek Garnier yang merupakan Green
Brand. Penelitian ini juga menguji pengaruh Green Brand Knowledge terhadap
Attitude towards Green Brand pada konsumen, dan juga menguji efek moderasi
Green Brand Knowledge terhadap hubungan antara variabel Green Brand
Positioning terhadap Green Purchase Intention. Metode penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan sampel yang digunakan sebanyak 200
responden yang memiliki kriteria pengalaman dalam menggunakan maupun
membeli produk dari merek Garnier. Metode analisis data menggunakan Structural
Equation Modelling dengan bantuan software SmartPLS.
Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa: 1) Green Brand
Positioning terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Green
Purchase Intention; 2) Green Brand Knowledge terbukti berpengaruh secara positif
dan signifikan terhadap Green Purchase Intention; 3) Attitude towards Green
Brand terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Green Purchase
Intention; 4) Green Brand Knowledge terbukti berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap Attitude towards Green Brand; 5) Efek moderasi Green Brand
Knowledge secara negatif dan signifikan mempengaruhi hubungan antara Green
Brand Positioning terhadap Green Purchase Intention.