Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pesan iklan endorsement
di Tiktok @TasyaFarasya terhadap minat beli produk kecantikan Somethinc
Game Changer Tripeptide Eye Concentrate Gel di masa pandemi Covid-19.
TikTok yang merupakan aplikasi yang baru saja kembali digunakan pada tahun
2020 setelah sebelumnya telah diblokir oleh Kominfo. Pada aplikasi tersebut
terdapat iklan endorsement yang disampaikan oleh Tasya Farasya yang untuk
mempromosikan Somethinc Game Changer Tripeptide Eye Concentrate Gel di
masa pandemi Covid-19. Dimana pada masa pandemi kebutuhan pokok
merupakan hal yang lebih diutamakan dari pada membeli produk skincare.
Namun,terdapat komentar yang terlihat memiliki minat beli pada produk tersebut
meskipun pada iklan endorsement di Tiktok @TasyaFarasya ia menyampaikan
pesan iklan dan tidak menunjukkan testimoni yang telah dikatakan pada video
yang diunggah olehnya.
Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif, dan dengan tipe penelitian
deskriptif. Teknik pengumpulan data adalah purposive sampling dan peneliti
menggunakan teknik survei dengan menyebarkan kuesioner menggunakan Google
Form sebagai metode pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini adalah 100
responden yang merupakan followers @TasyaFarasya di akun Tiktok pribadi
miliknya. Kuesioner yang digunakan telah memenuhi uji validitas dan uji
reliabilitas, serta uji Regresi Linier Sederhana.
vi
Hasil pengujian dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji
regresi linear sederhana, uji t dan uji F. Hasil uji validitas pada penelitian ini besar
r tabel untuk 100 responden adalah 0,195 dan hasil menunjukkan bahwa semua
instrumen baik pesan iklan (X) dan juga minat beli (Y) memiliki nilai lebih dari r
table sehingga seluruh instrument valid. Kemudian untuk uji reliabilitas terhadap
variabel pesan iklan sebesar 0,934 dinyatakan reliable dan pada variabel minat
beli, Cronbach’s Alpha sebesar 0,882 sehingga dinyatakan reliabel. Hasil uji
regresi linier sederhana pada penelitian in adalah bahwa pengaruh variabel bebas
(pesan iklan endorsement) memberikan pengaruh sebesar 55,6% terhadap variabel
terikat (minat beli) sedangkan sisanya yang sebesar 0,444 atau 44,4% dipengaruhi
oleh variabel yang tidak dijelaskan dan diteliti dalam penelitian ini.