Tren kebangkitan lokal akhir ini sedang muncul di lingkungan masyarakat
Indonesia sehingga apresiasi orang terhadap produk lokal mulai muncul. Handoko
Hendroyono memberi nama fenomena ini "local is the new global" yang berarti
memakai produk lokal akan identik dengan nuansa keren. Sehingga peneliti ingin
mengetahui motivasi dibalik menggunakan sepatu, di kalangan sneakerhead
apakah mereka memang memiliki tujuan yang akan dicapai, atau pengakuan dari
peer group akan sebuah sepatu dan pengaruh dari diri yang memang bangga akan
merek lokal dan mendukungnya. penelitian ini bertujuan untuk melhat motivasi dari
para sneakerhead dalam memakai sepatu lokal yang mereka punyai. Metode yang
digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus pada sneakerhead yang ada di
Yogyakarta dengan pengambilan data melalui wawancara mendalam dengan tiga
narasumber yang mempunyai sepatu dengan produk lokal dengan teknik
triangulasi, dari ketiga narasumber dapat saling melengkap data yang diperlukan
oleh penulis. Temuan penelitian didapatkan bahwa ketiga sneakerhead mempunyai
motivasi yang berbeda beda dalam memakai sebuah sepatu dan proses motivasinya
terdiri dari 3 tahap yaitu needs, behavior, dan goals. pada tahap needs narasumber
memilih psychological needs yang kebutuhannya berdasarkan lingkungan atau pengaruh
orang lain, sehabis itu dipengaruhi oleh beberapa faktor dari behavior seperti pertimbangan
harga dan kualitas pada saat membeli dan pengaruh akan tokoh yang para sneakerhead
lihat ketika hendak membeli sepatu lokal. Menuju ke goals berupa generic goals yang
berorientasi pada pemenuhan kebutuhan psikologi.