Pandemi COVID-19 menghasilkan beragam dampak bagi seluruh dunia,
baik negatif maupun positif. Salah satu dampak positifnya terjadi pada sektor sosial
dan lingkungan. Tanpa diduga kegiatan bersepeda “booming” kembali dan menjadi
kegiatan kegemaran masyarakat ketika masa pandemi COVID-19. Fenomena ini
dibuktikan oleh adanya peningkatan permintaan produksi sepeda serta
penjualannya di aplikasi perdagangan online. Sepeda tidak lagi difungsikan sebagai
alat rekreasi dan olahraga, tetapi juga dapat digunakan untuk berbagai kegiatan
sehari-hari.
Kampanye Jogja Lebih Bike merupakan salah satu kampanye yang
berjalan di masa pandemi COVID-19. Jogja Lebih Bike mempromosikan
perubahan gaya hidup untuk memperbaiki kualitas udara di Yogyakarta melalui
kegiatan bersepeda. Objektifnya berada pada perubahan persepsi publik terhadap
isu polusi udara, perubahan perilaku sosial, dan advokasi kebijakan. Kampanye ini
tidak menggunakan strategi khusus ketika masa pandemi tetapi tetap menggunakan
Labs Process sebagai acuan dari tahapan strategi komunikasi yang dilaksanakan.
Namun begitu, XYZ Labs memberikan pilihan kepada setiap partnernya untuk
dapat menunda atau mengubah format kegiatan dari strategi yang
diimplementasikan. Keseluruhan strategi komunikasi dari Kampanye Jogja Lebih
Bike juga memaksimalkan fungsi dari elemen-elemen komunikasi seperti
komunikator, pesan, saluran, dan komunikan. Maka dari itu, kombinasi dari
elemen-elemen komunikasi serta toleransi dari XYZ Labs membuat implementasi
strategi komunikasi dari Kampanya Jogja Lebih Bike dapat berjalan dengan baik.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik
pengumpulan data wawancara mendalam kepada dua orang narasumber yang
bertanggung jawab dan terlibat penuh pada tahapan strategi komunikasi dari
Kampanye Jogja Lebih Bike. Selanjutnya, pengumpulan data sekunder dilakukan
dengan teknik dokumentasi, baik dokumentasi digital maupun dokumentasi dari
setiap kegiatan internal dari Kampanye Jogja Lebih Bike sebagai data pendukung
pada penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang utama
dari dari Kampanye Jogja Lebih Bike adalah online campaign, misi bike dan
ix
kolaborasi. Strategi-strategi tersebut diimplementasikan dengan memperhatikan
elemen-elemen komunikasi. Pemanfaatan dari seluruh elemen komunikasi
mengakibatkan tercapainya tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh Kampanye Jogja
Lebih Bike. Kampanye ini menggunakan banyak aktor dalam bentuk kolaborasi
untuk mengeksekusi strateginya. Setiap program yang dijalankan memanfaatkan
beragam saluran komunikasi, baik online maupun offline. Selain itu, Kampanye
Jogja Lebih Bike memperhatikan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi setiap
elemen komunikasi sehingga pesan utama dapat diterima dengan baik oleh
khalayaknya. Dengan begitu, strategi komunikasi yang digunakan oleh Kampanye
Jogja Lebih Bike dapat diimplementasikan dengan baik di masa pandemi COVID-
19.