Penelitian ini membahas tentang tahap pelaksanaan program komunikasi
pemasaran yang diterapkan oleh Reverie untuk mempromosikan debut extended
play mereka yang berjudul “S.H.A.T.I.V”. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk
Mengetahui bagaimana Tahap pelaksanaan komunikasi pemasaran band pop punk
Reverie asal Surabaya dalam mempromosikan extended play (EP) Bertajuk
“S.H.A.T.I.V”.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif studi kasus.
Data dalam penelitian ini peneliti peroleh dari wawancara dengan para personil
band Reverie itu sendiri yaitu Alwan Hilal selaku founder & lead guitarist dan
Prima Panji selaku co-founder & drummer. Tidak hanya bersumber dari
wawancara, peneliti juga menemukan berbagai data melalui desktop research.
Hasil yang ditemukan peneliti adalah band indie Reverie melakukan program
komunikasi pemasaran untuk mempromosikan extended play perdana mereka yang
berjudul “S.H.A.T.I.V”. Program komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh
Reverie berupa tahap perencanaan, tahap implementasi hingga tahap evaluasi.
Dalam melakukan perencanaan, penentuan segmentasi potensial juga menjadi hal
yang penting bagi Reverie untuk mententukan target audiens dan metode seperti
apa yang akan diterapkan. Dalam tahapan eksekusi, Reverie menerapkan beberapa
bauran promosi seperti internet marketing, advertising, personal selling, sales
promotion hingga publisitas. Tahapan terakhir yang dilakukkan Reverie adalah
evaluasi dengan cara membandingkan ekspetasi hasil yang telah ditentukan
sebelumnya dengan realita hasi beserta mengamati berbagai respon konsumen
mengenai produk mereka.