Perkembangan teknologi komunikasi membuat banyak perusahaan
smartphone berlomba-lomba membuat produk smartphone terbaik bagi
masyarakat. Salah satu cara agar produk smartphone dikenal oleh masyarakat luas
adalah dengan mempromosikan produk tersebut. Banyak cara dalam
mempromosikan suatu produk, salah satu perusahaan smartphone yang
memasarkan produk dengan cara unik adalah Xioami. Xiaomi dalam
mempromosikan produk tidak menggunakan media iklan konvensional ataupun
online, Xiaomi melakukan pendekatan langsung kepada calon customer dan bahkan
dilakukan langsung oleh pemimpin Xiaomi. Oleh karena itu, penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kredibilitas Country Director
Xiaomi Indonesia Alvin Tse sebagai komunikator dalam mempromosikan produk
terhadap minat beli.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dan menggunakan
metode survei. Kuesioner merupakan instrumen penelitian yang digunakan dalam
pengumpulan data. Responden dari penelitian ini adalah 100 orang anggota
Komunitas Mi Fans Indonesia yang menenuhi kriteria penelitian. Pemilihan sampel
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Selanjutnya setelah data
didapatkan, dilakukan pengujian data menggunakan teknik regresi liner sederhana
dengan bantuan software SPSS 25.
Berdasarkan hasil pengujian, didapatkan hasil bahwa kredibilitas memiliki
pengaruh yang positif dengan presentase 4,8% terhadap minat beli. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa kredibilitas Alvin Tse mempengaruhi minat beli anggota
Komunitas Mi Fans Indonesia terhadap produk Xiaomi. Peneliti menyarankan
kepada penelitian selanjutnya untuk meneliti faktor-faktor lain yang mungkin
mempengaruhi minat beli produk Xiaomi selain kredibilitas. Selain itu, peneliti
juga menyarankan kepada Xiaomi untuk selalu menggunakan komunikator yang
memiliki kredibilitas agar dapat lebih dipercaya dan dapat mempengaruhi
konsumen atau calon konsumen.