Tahun 2021, media di Indonesia diwarnai oleh berita upaya percepatan
vaksinasi COVID-19 yang dilakukan oleh pemerintah Indonesia. Salah satunya
adalah Kompas TV yang juga turut mengabarkan informasi terbaru seputar vaksin
COVID-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan berita
vaksin COVID-19 pada sikap masyarakat, terutama pada kalangan pedagang
pasar yang merupakan pekerja sektor ekonomi yang rawan tertular virus
COVID-19.
Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif eksplanatif, dengan melibatkan
148 pedagang Pasar Muntilan yang telah dipilih menggunakan metode purposive
sampling, sebagai responden untuk pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Data yang telah dikumpulkan kemudian diolah menggunakan metode pengolahan
uji regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh dua atau lebih variabel
bebas terhadap variabel terikat. Teori Efek Media Terbatas, teori Terpaan
Informasi, dan teori Sikap digunakan untuk menganalisis hasil dari pengolahan
data secara lebih lanjut.
Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa variabel terpaan secara parsial
memiliki pengaruh positif terhadap perubahan sikap pedagang. Ini dibuktikan oleh
thitung (4,826) > ttabel (1,976). Subvariabel proses selektif juga memiliki pengaruh
positif terhadap perubahan sikap pedagang dengan nilai thitung (11,364) > ttabel
(1,976). Subvariabel opinion leader juga memiliki pengaruh positif terhadap
perubahan sikap dengan nilai thitung (8,818) > ttabel (1,976). Sedangkan secara
simultan, uji F menunjukkan nilai positif sebesar 116,470 atau lebih besar dari
Ftabel senilai 3,06. Disimpulkan, pengaruh berita vaksin COVID-19 mendapatkan
dorongan dari proses selektif dan opinion leader sehingga mampu meningkatkan
perubahan sikap pedagang untuk mau menerima vaksin COVID-19.