Penelitian ini berjudul pengaruh ulasan online yang kredibel terhadap niat beli skincare dengan kesadaran merek, nilai yang dipersepsikan, kepribadian merek, asosiasi organisasi dan kualitas yang dipersepsikan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh ulasan online yang kredibel terhadap niat beli yang dimediasi dimensi brand equity. Objek penelitian ini yaitu skincare. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden berjumlah 168 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling dengan mengumpulkan data melalui google forms yang diisi oleh responden menggunakan skala likert 5 skala. Olah data hasil data yang didapatkan oleh peneliti dilakukan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini mengidentifikasi bahwa faktor-faktor dimensi brand equity tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli.