Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kepercayaan (X1),
risiko yang dirasakan (X2), refrensi kelompok (X3), kesadaraan
pengendalian prilaku (X4), kompetensi bisnis (X5) serta kegunaan dan
kenyamanan (X6) terhadap niat beli di toko online Shopee. Tehnik
pengumpulan data yang digunakan tehnik kuesioner dengan 100
responden yang selanjutnya dianalisa dengan aplikasi SPSS versi 25.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa kepercayaan (X1), refrensi
kelompok (X3), kesadaraan pengendalian prilaku (X4), kompetensi bisnis
(X5) serta kegunaan dan kenyamanan (X6) memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan risiko yang dirasakan
(X2) tidak berpengaruh signifikaan terhadap niat beli konsumen.