Tujuan dari penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh green product dan
green promotion dan moderasi pengetahuan lingkungan terhadap niat beli ulang
produk The Body Shop. Objek penelitian adalah niat beli ulang produk The Body
Shop. Responden penelitian ini berjumlah 300 orang yang merupakan mahasiswa
S1 Universitas Atma Jaya Yogyakarta dan pernah membeli produk The Body
Shop. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive
sampling serta pengumpulan data melalui Google Form menggunakan skala likert
5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi moderasi dengan
program SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green product
dan green promotion memiliki pengaruh positif terhadap niat beli ulang dan
terdapat pengaruh positif green product dan green promotion terhadap niat beli
ulang yang dimoderasi oleh pengetahuan lingkungan.