Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Desain Web, Norma
Subjektif, Ulasan Konsuemen, Deskripsi Produk, Sikap terhadap Niat Berperilaku
dalam berbelanja online di Heymale.id dikalangan mahasiswa S1 Fakultas Bisnis
dan Ekonomika Yogyakarta Universitas Atma Jaya Yogyakarta . Responden
penelitian ini berjumlah 205 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui
kuesioner dalam bentuk google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis
data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan software
SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Desain Web, Norma
Subjektif, Ulasan Konsuemen, Sikap memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Niat Berperilaku. Deskripsi Produk tidak memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap Niat Berperilaku.