Perkembangan bisnis kuliner yang terjadi saat ini menyebabkan banyaknya bisnis
kuliner baru yang bermunculan. Makanan cepat saji saat ini menjadi salah satu
kuliner yang digemari oleh kalangan masyarakat. Di kota Yogyakarta terdapat salah
satu restoren makanan cepat saji yang digemari oleh masyarakat khususnya
mahasiswa yaitu Mc Donald’s. Objek penelitian di dalam penelitian ini adalah Mc
Donald’s yang ada di kota Yogyakarta dan subjeknya adalah mahasiswa yang
menempuh studi di kota Yogyakarta dan pernah mengunjungi Mc Donald’s. Sampel
yang digunakan di dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Penelitian ini
dilakukan dengan metode pendekatan kuantitatif dengan melakukan survey
menggunakan google form yang disebarkan kepada responden yang memenuhi
syarat. Data yang telah terkumpul kemudian diolah menggunakan program
pengolahan data SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa citra
merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian